沿環(huán)湖自行車道騎行，穿梭于濱水濕地與綠植花海間，感受陽澄湖半島的春日之美；漫步蓮花島油菜花田，在農(nóng)耕采摘與蟹鄉(xiāng)民俗中體驗(yàn)江南鄉(xiāng)野煙火；徜徉巴城老街，青石板路映著白墻黛瓦，聽昆曲婉轉(zhuǎn)，在古巷深處品味江南水鄉(xiāng)的靜謐韻味；走進(jìn)沙家浜風(fēng)景區(qū)，在紅色研學(xué)場景中感悟革命歷史……今春，伴著“向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記”啟程，蘇州環(huán)陽澄湖沿岸的園區(qū)、相城、昆山和常熟四地的特色旅游場景次第綻放，邀八方游客共赴一場兼具生態(tài)之美、文化之韻與煙火之氣的環(huán)陽澄湖之旅。

清明小長假3天，光是園區(qū)陽澄湖半島就有32.9萬人上島，同比增加20.3%……旺盛的人氣背后，是一場以業(yè)態(tài)跨界融合為核心、以四地協(xié)同聯(lián)動(dòng)為支撐的文旅創(chuàng)新實(shí)踐，更是陽澄湖文旅IP從單一符號向全域標(biāo)桿迭代的全力探索。

合

沿線協(xié)同破壁

22個(gè)點(diǎn)位串珠成鏈

談及陽澄湖，人們腦海中會(huì)有哪些標(biāo)簽？是馳名長三角區(qū)域的比斯特購物村，是膏滿黃肥的大閘蟹，還是美人腿上綴滿金黃的油菜花田？以陽澄湖半島為起點(diǎn)，這個(gè)春天的蘇州，向游客亮出了不一樣的答案——陽澄湖旅游，從單獨(dú)的點(diǎn)位聯(lián)成了一條環(huán)環(huán)相扣、步步皆景的全域文旅長廊。

“‘向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記’是陽澄湖半島度假區(qū)牽頭聯(lián)動(dòng)相城、昆山、常熟三地整合文旅資源，精選四地22個(gè)特色點(diǎn)位推出的特色旅游行動(dòng)。”蘇州陽澄湖半島旅游度假區(qū)營銷中心負(fù)責(zé)人孫賽說。

為何要四地聯(lián)動(dòng)？答案就在此前的體驗(yàn)中。以往，環(huán)陽澄湖文旅點(diǎn)位分散在四地，游客想要遍覽環(huán)湖特色，往往需要反復(fù)規(guī)劃行程，輾轉(zhuǎn)奔波間難以感受到陽澄湖文旅的整體魅力。“四地聯(lián)動(dòng)，正是破解這一痛點(diǎn)的關(guān)鍵舉措，更是推動(dòng)陽澄湖文旅高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?！睂O賽說。

一湖風(fēng)光，四地共享，22個(gè)點(diǎn)位，既彰顯各自資源稟賦，又實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，讓“環(huán)湖一盤棋”從理念落地為實(shí)踐。散落著高端酒店、藝術(shù)中心、特色商業(yè)的陽澄湖半島主打高端休閑和藝術(shù)體驗(yàn)；擁有特色咖啡驛站、文旅倉坊的相城，突出休閑體驗(yàn)和本土特色；融合戲曲文化、有機(jī)農(nóng)場、騎行驛站的昆山，兼具文化體驗(yàn)和鄉(xiāng)村休閑；以沙家浜為核心的常熟，囊括了生態(tài)觀光和紅色文旅……四地的文旅資源覆蓋生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)、高端住宿、手作研學(xué)、騎行自駕等多個(gè)維度，剛好彌補(bǔ)了單地文旅產(chǎn)品的短板，能為游客打造更為完整、更加豐富的環(huán)湖休閑度假體驗(yàn)。

可騎行、可自駕、可深度打卡，把湖光、文藝、愜意裝進(jìn)一條環(huán)湖路線，這次行動(dòng)讓分散點(diǎn)位“合”成風(fēng)景鏈，通過“1+3”的環(huán)湖路線安排讓游客無需費(fèi)心規(guī)劃跨區(qū)行程：既可沿著22個(gè)特色點(diǎn)位的大圈中一路前行，也能在蘇州工業(yè)園區(qū)線、相城—常熟線、昆山線3個(gè)小圈沉浸式感受沿湖的多元魅力，形成“一地打卡、四地體驗(yàn)”的全域旅游新格局。

變

消費(fèi)場景升級

一季鮮轉(zhuǎn)為四季游

資源協(xié)同、客群共享、業(yè)態(tài)互補(bǔ)，讓環(huán)陽澄湖的文旅“合”出了新生機(jī)，也催動(dòng)了旅游產(chǎn)品和文旅消費(fèi)場景的迭代升級。

“環(huán)陽澄湖沿線的整體串聯(lián)，構(gòu)建起‘吃住行游購?qiáng)省⑸甜B(yǎng)學(xué)閑情奇’的全鏈條產(chǎn)品矩陣?！卑雿u度假區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。在生態(tài)休閑板塊，環(huán)湖騎行追風(fēng)、花海尋芳、湖畔露營、水上逐浪等產(chǎn)品讓湖畔風(fēng)光可賞可玩、可觸可感；在文化體驗(yàn)領(lǐng)域，嘉德·宥愛的藝術(shù)展覽潤心，各地非遺技藝傳情，紅色研學(xué)鑄魂，鄉(xiāng)村文創(chuàng)寄意，讓江南文脈在沉浸式體驗(yàn)中代代相傳；休閑度假與時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，不僅有田園采摘的野趣、民宿棲居的雅致、湖鮮美食的醇香，更有比斯特購物村的高端輕奢以及匯聚特色市集的煙火氣息、高端酒店的品質(zhì)服務(wù)，能全方位滿足游客對美好旅行的多元期許。

線路的串聯(lián)，讓陽澄湖沿線的湖光山色、人文底蘊(yùn)、煙火氣息從一季鮮轉(zhuǎn)為四季游，游客體驗(yàn)也從淺度打卡升級為在地化深度沉浸，重構(gòu)了對陽澄湖文旅的認(rèn)知?！白择{、騎行、徒步等多種出行方式可供選擇，我們還推出一日游/兩日游/多日游套餐，將景點(diǎn)、交通、住宿等融為一體，大大降低游客決策成本。”該負(fù)責(zé)人說，半島度假區(qū)今年將解鎖運(yùn)動(dòng)友好目的地、寵物友好目的地、湖鮮賞味目的地、心靈棲憩目的地、音樂·藝術(shù)友好目的地等“五重友好目的地”的新玩法，開辟出兼顧運(yùn)動(dòng)活力、家庭溫情、生態(tài)本真的文旅消費(fèi)場景，讓旅行更具舒適度與包容性。

各展所長、互補(bǔ)共生的產(chǎn)品，源于“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與”的多元協(xié)同供給體系。在半島度假區(qū)牽頭下，四地景區(qū)、酒店、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)等緊密聯(lián)動(dòng)，聚焦親子、銀發(fā)、運(yùn)動(dòng)等細(xì)分人群，量身定制專屬產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配游客需求?！敖窈螅覀冞€將與其他三地密切聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)多元主體共創(chuàng)，鼓勵(lì)村民、創(chuàng)客、非遺傳承人投身產(chǎn)品開發(fā)，讓文旅產(chǎn)品承載本土溫度與煙火氣息，更具在地性與生命力，為陽澄湖文旅發(fā)展注入源源不斷的生機(jī)與活力。”該負(fù)責(zé)人說。

融

業(yè)態(tài)跨界牽手

做強(qiáng)陽澄湖文旅IP

本月中旬，“陽澄湖杯”半島網(wǎng)球系列賽將啟幕。作為區(qū)域自辦網(wǎng)球IP賽事，這場面向多個(gè)群體的體育盛會(huì)，把賽事與環(huán)湖風(fēng)光、文旅體驗(yàn)深度綁定，聯(lián)動(dòng)周邊酒店、民宿、比斯特購物村及特色市集，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)與文旅消費(fèi)雙向賦能?！敖衲?，足球小將冠軍挑戰(zhàn)賽等賽事將持續(xù)舉辦，我們還計(jì)劃引進(jìn)匹克球國際賽事、開展大眾聯(lián)賽，全力打造高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地?！睂O賽說。

“導(dǎo)入多元業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，形成全鏈條、多元化的產(chǎn)品體系，才能讓環(huán)陽澄湖文旅IP從概念變成體驗(yàn)?！标柍魏雿u旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，半島度假區(qū)嘗試以賽事IP為紐帶，將大型比賽的流量轉(zhuǎn)化為陽澄湖文旅的“留量”。環(huán)湖四地的文旅資源跨區(qū)域聯(lián)通后，觀賽、購物、住宿、運(yùn)動(dòng)將無縫銜接，有望實(shí)現(xiàn)文旅從一季爆紅到四季長紅、從單一消費(fèi)到多元消費(fèi)的蛻變。此次活動(dòng)還通過綠色低碳出行賺取碳積分等方式倡導(dǎo)陽澄湖水域生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了文旅活動(dòng)社會(huì)價(jià)值的提升。

“向陽而行·春光滿澄2026陽澄湖環(huán)游記”的推出，是一場以融合為核心的文旅變革。四地分散的景觀形成全域合力，不僅為游客帶來了更豐富、更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，也為長三角跨區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展探索出“陽澄湖樣本”?！斑@一次，我們在資源整合、路線設(shè)計(jì)、跨區(qū)運(yùn)營等方面積累了經(jīng)驗(yàn)，也明確了后續(xù)融合驛站、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)度假區(qū)等多元業(yè)態(tài)的方向，更拓展了陽澄湖半島文旅場景的外延，朝著成為長三角區(qū)域休閑度假標(biāo)桿地邁出了關(guān)鍵一步?！痹撠?fù)責(zé)人說。

從高空俯瞰，陽澄湖位置接近蘇州大市的地理中心。這片碧波蕩漾的湖灣，不僅是滋養(yǎng)一方的生態(tài)寶庫，更是串聯(lián)起環(huán)湖四地、輻射長三角的文旅樞紐。面向未來，陽澄湖半島將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)環(huán)湖片區(qū)的生態(tài)、文化、體育資源，探索區(qū)域文旅品牌升級，力爭讓每一處景觀都成為文旅融合的載體，讓每一項(xiàng)業(yè)態(tài)都成為IP增值的支撐，讓“陽澄湖”這一品牌，早日成為兼具生態(tài)之美、運(yùn)動(dòng)之韻、人文之味的休閑度假代名詞。

蘇報(bào)駐園區(qū)首席記者 董捷

《蘇州日報(bào)》2026年04月08日A03版