當演唱會的熒光棒照亮奧體夜空，當印刻城市地標的主題周邊被粉絲爭相追捧，當書店的墨香與咖啡茶香氤氳成溫暖的城市記憶，一場在地文化與商業服務的融合輸出悄然完成。坐落于蘇州奧體中心商業廣場的樊登書店，正以多元復合業態探索書店的商業化路徑，通過“票根經濟”與“高質量活動”雙輪驅動，重新定義書店“破圈生長”的文化服務內涵。

2025年底，樊登書店從傳媒廣場遷址蘇州奧體中心商業廣場，全新開業。書店整體采用淡色系現代風格，搭配柔和的燈光，營造出溫馨安靜的空間氛圍。走進書店，映入眼簾的不是列列書架、層層書籍，而是開放式的公共閱讀區。店內圖書，除了有序擺放在入口處的小推車上的推薦款，其余均勻地分布在墻面上。與傳統書店相比，數量不多，卻門類齊全，涵蓋金融、商業、科技、文學、心理和名人傳記等。

“我們選書只看三個標準：新書、好書、暢銷書。我們精心遴選多領域優質圖書，不以數量取勝，而是以品質對話，且不拘經典或是新聲，希望讀者能在翻閱間碰撞出思想的火花。”書店負責人常超培介紹，目前，店內98%的圖書都有拆封，可供讀者免費翻閱。

在常超培看來，書籍并不只是商品，更是一種服務，書店的可持續運營，做實做優文化服務是關鍵。

店內中心的飲品吧臺區，不管是精品咖啡還是原葉中國茶，每一款飲品都標注著原料產地、烘焙程度、風味特點等等說明，不僅讓閱讀、辦公之余增添一份醇香滋味，更成為咖啡、茶文化的一個傳播出口。吧臺周邊分布著大大小小的閱讀洽談區、半封閉的私密靈感空間、可切換開放/封閉模式的活動區，這些巧心規劃的功能區，也讓書店成為靜心閱讀的理想地、深度思考的發生場和文化服務的主陣地。

依托奧體中心豐富優質的演唱會資源，樊登書店奧體中心商業廣場店積極發力“票根經濟”，與相應的粉絲團深度合作，圍繞演唱會主題，結合在地文化特色和城市地標等打造全套原創應援周邊，廣受粉絲青睞。“我們原創設計的演唱會周邊，不僅創意應援，更承載滿滿的蘇州文化，讓外地粉絲收獲了一份有溫度的城市記憶。”常超培介紹，演唱會期間，進店閱讀消費的客流較平日明顯增長，“票根經濟”的聯動效應充分釋放，成為了書店的一張特色名片。

如果說“票根經濟”抓住了流量紅利，那么高質量的主題活動就是書店真正的核心秘鑰。在日前舉辦的奧體商圈鄰里拾光文化季系列活動中，書店邀請民樂非遺傳承人現場展演，讓參與人員如癡如醉。常超培介紹，書店全年自主舉辦300余場主題活動，通過與園區公共文化中心、高校等合作，邀請各行各業的專家級名師前來分享，內容涵蓋文化藝術、科技科普、生活技能等領域的熱點。“在這里，AI賦能生活現實落地，生活美學無限延展，書店就像城市文化的連接器，我們希望更多有思想、有創意的內容在書店傳遞、發生。”

從選書到飲品，從文創到活動，樊登書店奧體中心商業廣場店始終堅持品質運營、在地文化融入和優質內容傳播，用專注和專業深耕書店文化事業。常超培說：“重新定義書店，是我們的辦店理念，這不是顛覆和創新，而是堅守初心，回歸本質。書店不止是書店，更是一個休閑、思考、社交、創意的多元復合的文化藝術發生場、集聚地。我們將務實做好選書、飲品、文創和活動四大基本服務，不斷做出自己的特色亮點，打造優質書店的蘇式商業化運營范本！”

編輯 顧雅芳

2026年4月17日